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廣告研究

 

確保您的廣告能夠引起客戶的興趣并將視覺效果最大化。

 

概覽

 

無論是在線廣告、電視廣告、戶外廣告還是印刷廣告,視覺可見度都是衡量其能否達到預期效果的關鍵因素。因此,如今越來越多的企業將眼動追蹤作為衡量市場投入效果的工具。廣告研究解決方案可通過對真實消費者在自然情境下看到廣告時的視覺投入度來考察廣告的效果。我們的研究提供了能夠評價廣告成功與否的準確、客觀的結論。

 

“Tobii的眼動追蹤研究幫我們解決了關于數字廣告展板效果的重要業務問題

 

Kristina Norman, Head of Analytics, Clear Channel

 

       A woman wearing Tobii Pro Glasses 2 looks at an advertisements.

廣告的視覺研究

 

廣告可見度

·               哪種在線和移動端廣告最有可能引起忙碌的用戶的注意?

·               怎樣才能使電視廣告在當前的劣勢下有所突破?

·               哪種平面、戶外或其他廣告方案能夠成功吸引注意?

·               您的哪種廣告版本在視覺可見度上效果最佳?

A man watching a TV commercial on a screen with Tobii Pro X2-30 eye tracker mounted on it.

 

對廣告的感受

 

·               您廣告中的多數重要品牌和信息元素是否被看到過?

·               消費者優先關注廣告的哪些元素?哪些元素最后才被看到?

·               對某個廣告元素的興趣度與購買意圖的有怎樣的聯系?

·               哪個版本的廣告能成功有效傳達信息?

http://www.tobiipro.com/imagevault/publishedmedia/i04bw0sy40calsg1dl71/TobiiPro_gazeplot_ecommerce_2_1.jpg

廣告的優化

·               目標消費群體對您的廣告可見度如何?

·               哪種廣告位置或形式最能達到預期的曝光效果?

·               您的廣告能在視覺上傳遞預期的品牌信息嗎?

·               您的廣告需要怎樣修改來提升轉化率?

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